Tržište pametnih telefona postalo je izuzetno nemilosrdno, a ni brendovi s dugom tradicijom više nisu imuni na povlačenje. Nakon što su se ranije LG, a ove godine i ASUS praktično povukli iz biznisa s mobilnim telefonima, mediji sada špekulišu da bi sljedeći na udaru mogao biti OnePlus, nekada veoma cijenjen Android proizvođač na tržištima Evrope i SAD.
OnePlus je u ranim godinama izgradio reputaciju „flagship killer“ brenda, nudeći telefone s vrhunskim performansama po znatno nižim cijenama. Iako je kompanija od početka imala investicionu podršku OPPO-a, poslovala je nezavisno sve do 2021. godine, kada je i formalno integrisana u OPPO grupu kao podbrend. Upravo od tog trenutka, prema ocjeni analitičara, utjecaj i prepoznatljivost brenda počinju postepeno slabiti.
Prema navodima koji se pozivaju na bivše i sadašnje zaposlenike, kao i više nezavisnih konsultantskih firmi, OPPO navodno postepeno „razgrađuje“ OnePlus kao samostalan entitet. Iako brend formalno nastavlja postojati, prodajni kanali se gase jedan po jedan. Američko sjedište je, prema tim tvrdnjama, već zatvoreno, dok je saradnja s operaterom T-Mobile prekinuta još 2023. godine. Evropski tim je, navodno, sveden sa više od 60 zaposlenih na znatno manji broj.
OnePlus se povodom ovih navoda zasad nije oglasio niti ih je zvanično demantovao.
Podaci o prodaji dodatno podgrijavaju sumnje. Na ključnim tržištima, poput Indije i Kine, prodaja OnePlus telefona bilježi kontinuirani pad. U Indiji je više od 4.500 maloprodajnih objekata prestalo prodavati OnePlus uređaje zbog male zarade, što je dovelo do naglog pada tržišnog udjela. U Kini je OnePlus tokom 2024. godine držao svega oko 1,6% tržišta, što predstavlja pad od približno 20% u odnosu na prethodnu godinu.
Prethodno su se pojavile informacije da će sljedeći flagship telefon kompanije, model OnePlus 16, biti lansiran isključivo u Kini, što također nagovještava mogućnost postepenog povlačenja s globalnog tržišta.
Ako se ovi trendovi nastave, OnePlus bi uskoro mogao doživjeti sudbinu sličnu LG-ju i ASUS-u, barem kada je riječ o samostalnom nastupu na Android tržištu. Za korisnike i industriju to bi bio još jedan jasan signal koliko se tržište pametnih telefona promijenilo i koliko je teško opstati bez snažne, jasno diferencirane strategije, prenosi Android Headline.