Prema najnovijim podacima kompanije Counterpoint, globalno tržište pametnih telefona u 2025. godini dobilo je novog lidera. Poslije višegodišnje gotovo izjednačene trke, Apple je pretekao Samsung i zauzeo prvo mjesto po broju isporučenih pametnih telefona na svjetskom nivou.
Apple je tokom 2025. godine ostvario tržišni udio od 20 posto, dok je Samsung završio godinu sa 19 posto. Iza njih slijede kineski proizvođači Xiaomi, Vivo i Oppo. Ovaj rezultat je posebno značajan jer su Apple i Samsung u 2023. i 2024. godini imali identičan udio na tržištu.
Counterpoint navodi da je Apple zabilježio godišnji rast isporuka od 10 posto, što je najveći rast među pet vodećih brendova. Prema riječima višeg analitičara Varuna Mishre, ovaj rezultat je posljedica širenja prisustva kompanije na tržištima u razvoju, uz snažniju i raznovrsniju ponudu uređaja.
Ključni dio te strategije bilo je lansiranje pristupačnijeg modela iPhone 16e u februaru 2025. godine. S druge strane, Samsung je ostvario rast isporuka od pet posto, što nije bilo dovoljno za zadržavanje liderske pozicije, uprkos dobroj prodaji serije A, te premijum modela Galaxy Fold 7 i Galaxy S25.
Iako Apple planira dodatno širenje ponude, Samsung već intenzivno radi na konkurentskim uređajima. Očekuje se da će Apple kasnije ove godine predstaviti svoj prvi preklopni iPhone, dok bi Samsung u narednim mjesecima mogao lansirati inovativni Galaxy Z TriFold.