Prije desetak godina ime Jeffrey Campbell bilo je sinonim za „it“ cipele. Njegove Lita platforme imala je doslovno svaka influencerica i blogerica, a blogging scena je tada eksplodirala, posebno na Tumblru. Tko god je želio biti viđen kao modno relevantan, nosio je Campbell platforme. Njegove cipele bile su hrabre, drugačije i pravi statement i zbog toga su postale globalni fenomen.
Kako je moda ubrzala tempo i zahtijevala stalnu evoluciju, Jeffrey Campbell je polako izgubio korak. Dok su drugi brendovi shvatali važnost storytellinga, prepoznatljive estetike i konzistentnog identiteta, Campbell je ostao zarobljen između želje da bude mainstream i potrebe da bude avangardan. Rezultat nije bio dobar. Brend je dosegao kreativni i financijski vrhunac oko 2010. godine, a nakon toga je počeo padati. Od nadimka „kralj cipela“, danas na njegovom Instagram profilu možemo vidjeti hrpe kopija i osrednju estetiku.
Umjesto da doživi svoje ponovno rođenje, Campbell je krenuo putem kopiranja. Kolekcije posljednjih godina sve više podsjećaju na reinterpretacije luksuznih modela. Umjesto da predvodi trendove, Jeffrey Campbell danas izgleda kao da je konstantno korak iza, čekajući što će lideri mode lansirati kako bi on to mogao kopirati. Ono što je nekad bio brend koji je diktirao trendove u obući, sada djeluje poput sjene vlastite prošlosti. Kupci koji su odrasli na njegovim modelima okrenuli su se drugim brendovima, dok mlađa generacija ime Campbell uopšte i ne poznaje.
Nije nikakva novost da se kopira ili, kako neki kažu, „inspirira“ nekim komadom ili brendom. To rade gotovo svi high street brendovi. Problem kod Campbella su očite kopije, i to kopije tada najaktualnijih modela obuće. Osim što time gubi poštovanje modne zajednice, gubi i poštovanje publike. Njegov najveći pad nije u imitiranju drugih, nego u gubitku vlastitog glasa. Brend koji je nekad definirao eru sada djeluje kao da je zaglavio u vremenu, dok su mlađe generacije pronašle nove modne idole. I potvrđuje najveću istinu modne industrije: jedan dan ste „in“, a već sljedeći ste „out“.