Pringles je predstavio novu evropsku brend platformu pod nazivom "Pass the Pringles" (Dodaj Pringles), pozicionirajući ovaj kultni snack kao katalizator zajedničkih trenutaka i spontane društvene povezanosti. Integrisana kampanja se pokreće na 14 evropskih tržišta, oslanjajući se na uvid da ljudi Pringles ne konzumiraju samo individualno, već brend često povezuju s dijeljenjem iskustava i opuštenom društvenom interakcijom.
U središtu kampanje nalazi se glavni video u režiji nagrađivanog kolektiva Traktor, koji prikazuje dva akrobatska perača prozora kako ulažu velike napore da dodaju tubu Pringlesa jedan drugom dok vise na neboderu. Prateći sadržaj na društvenim mrežama proširuje ovu ideju na svakodnevne situacije poput gaming druženja, fudbalskih okupljanja i neformalnih zabava, potičući potrošače da Pringles dožive kao društveni snack, a ne kao individualni užitak.
Kampanja se snažno širi i kroz participativnu digitalnu kulturu. TikTok aktivacija poziva korisnike da kreiraju sadržaj koji bilježi spontane trenutke pažnje ili povezivanja kroz dodavanje Pringlesa nekome kome treba malo podizanja raspoloženja. Cilj je stvoriti lančanu reakciju pozitivnih društvenih interakcija, uklapajući proizvod u stvarne životne situacije.
Platformu je razvio integrisani tim agencija uključujući AMV BBDO, Carat, Jones Knowles Ritchie, RPM i Hogarth. Billboardi u velikim evropskim gradovima prikazuju raznolike likove – od astronauta do gamera i poslovnih ljudi – sve povezane simboličnim činom dodavanja tube Pringlesa. Agencija Hogarth je vodila lokalizaciju više od 600 prilagođenih materijala kako bi se osigurala kulturna relevantnost na svakom pojedinačnom tržištu.
Medijsko plasiranje obuhvata televiziju, društvene platforme, influencer saradnje i velike outdoor postavke. Kampanja prvo kreće u Ujedinjenom Kraljevstvu, Njemačkoj, Francuskoj, Italiji, Španiji, Nizozemskoj i Poljskoj, nakon čega će uslijediti tržišta centralne i jugoistočne Evrope.
Prema riječima Paula Humphriesa, direktora marketinga u Pringlesu, kampanja odgovara na pritiske savremenog načina života u kojem se prilike za neformalno povezivanje lako mogu zanemariti. Ohrabrujući potrošače da "dodaju Pringles", brend nastoji jednostavan gest dijeljenja predstaviti kao mali, ali značajan način pokretanja društvene interakcije.