Nizozemska pivarska grupa Heineken dobija novog šefa. Očekuje se da Rafael Oliveira u oktobru preuzme rukovođenje drugom najvećom svjetskom pivovarom, postavši prvi izvršni direktor Heinekena koji dolazi izvan same kompanije.
Pedesetjednogodišnji Oliveira dolazi u Heineken iz nizozemske kompanije JDE Peet’s, jedne od najvećih svjetskih firmi za kafu i čaj, gdje je postao izvršni direktor 2024. godine. Nakon što je američka kompanija Keurig Dr Pepper u aprilu ove godine preuzela JDE Peet’s, Oliveira je također imenovan za izvršnog direktora cijele Keurigove divizije za kafu. Plan je da se ta divizija izdvoji kao samostalna kompanija Global Coffee početkom sljedeće godine.
Oliveira je najavio odlazak iz JDE Peet’sa samo dva mjeseca nakon akvizicije kompanije. Odluku o prelasku u pivarsku industriju opisao je kao izuzetno tešku, ali i kao veliki profesionalni izazov.
„Bila mi je čast voditi JDE Peet’s i postaviti temelje za Global Coffee“, rekao je. „Iako je odluka bila teška, moje povjerenje u potencijal Global Coffeea je nepokolebljivo.“
Heineken je novom direktoru ponudio gotovo 25 miliona eura u dionicama kao dio transfera, odričući se potencijalno još veće isplate koju bi mogao dobiti u JDE Peet’su, izvijestio je Bloomberg. Oliveira je već ranije dobio značajnu isplatu u dionicama u vrijednosti od 38 miliona dolara u aprilu, kada je Keurig završio preuzimanje JDE Peet’sa.
Oliveira je u JDE Peet’s došao s ciljem zaustavljanja višegodišnjeg pada vrijednosti dionica. Tada je obećao disciplinu u cijenama kako bi ublažio rast troškova kafe i selektivan pristup ulaganjima. Tokom mandata je ojačao strategiju kompanije i ostvario snažne operativne rezultate.
Od njegovog dolaska u novembru 2024. do augusta 2025., kada je Keurig najavio preuzimanje, cijena dionica porasla je za 61%.
Sada će imati zadatak da preokrene trend i u Heinekenu. Mandat odlazećeg izvršnog direktora Dolfa van den Brinka bio je obilježen izazovima poput pandemije koronavirusa, rata u Ukrajini i usporavanja ključnih tržišta. Dionice Heinekena su u tom periodu izgubile oko 20% vrijednosti.
Rafael Oliveira, porijeklom iz Brazila, radio je u sedam zemalja, uključujući Ujedinjeno Kraljevstvo, Australiju i Hong Kong, i ima bogato iskustvo u industriji robe široke potrošnje. Diplomirao je ekonomiju na Papinskom katoličkom univerzitetu u São Paulu, a kasnije završio MBA na Univerzitetu u Chicagu.
Karijeru je započeo u Brazilu u finansijskom sektoru, a zatim je proveo gotovo deceniju u Goldman Sachsu, gdje je obavljao više rukovodećih funkcija. Kasnije se pridružio kompaniji H. J. Heinz, koja se potom spojila s Kraft Foodsom i postala Kraft Heinz.
U toj kompaniji je napredovao do visokih rukovodećih pozicija i upravljao tržištima u Evropi, Aziji i Latinskoj Americi, nadgledajući strategije rasta i inovacija.
Nakon odlaska iz Kraft Heinza, Oliveira je proveo i period u Africi, gdje je sa porodicom učestvovao u humanitarnim projektima i volontiranju, što je, kako je naveo, bilo jedno od najvažnijih ličnih iskustava u njegovom životu.