Apple planira povećati cijene svojih proizvoda nakon što su naglo porasli troškovi memorijskih čipova koje koristi, izjavio je Tim Cook, čelnik ovog tehnološkog giganta. Izvršni direktor Applea na odlasku kazao je da su povećanja cijena neizbježna jer je stanje na tržištu postalo neodrživo.
Iako nije precizirao kada će tačno cijene biti povećane niti koji će proizvodi biti obuhvaćeni poskupljenjem, još uvijek ostaje nejasno hoće li se više cijene odnositi i na iPhone 18, čije se predstavljanje očekuje u septembru.
Uticaj vještačke inteligencije i ratnih sukoba na tržište čipova
Memorijski čipovi ključne su komponente pametnih uređaja, ali je nagli razvoj vještačke inteligencije (AI) posljednjih mjeseci doveo do njihovog značajnog poskupljenja. Cjena RAM memorije više se nego udvostručila od oktobra 2025. godine.
Osim rastuće potražnje uzrokovane razvojem vještačke inteligencije, rat u Iranu poremetio je i globalno snabdijevanje helijem, plinom koji je ključan u proizvodnji poluprovodnika, što je dodatno povećalo troškove proizvodnje čipova. Cook je objasnio da ponuda opada upravo u trenutku kada potrošači žele više uređaja, a proizvođači memorije prenose ogromne troškove na Apple, zbog čega je kompanija prisiljena reagovati. Cooka će inače u septembru, nakon 15 godina na čelu kompanije, naslijediti John Ternus.
Novi iPhone 18 mogao bi biti znatno skuplji
Prema podacima istraživačke kompanije Omdia, prosječna prodajna cijena pametnih telefona na globalnom nivou trebala bi tokom ove godine porasti za oko 20 posto i dostići istorijski maksimum. Analitičari ističu da bi novi Appleovi telefoni mogli biti skuplji i do 150 američkih dolara u odnosu na modele iPhone 17, jer se očekuje unaprjeđenje njihovih specifikacija radi podrške novim AI funkcijama.
Većina proizvođača pametnih telefona već je povećala cijene, smanjila promotivne aktivnosti ili umanjila specifikacije uređaja kako bi zaštitila profitne marže, što ukazuje na to da je ovo nova realnost u industriji, a ne privremeni skok.
Serija iPhone 17 inače bilježi veliku popularnost, a prodaja Appleovih uređaja porasla je za 17 posto u prva tri mjeseca 2026. godine, zahvaljujući snažnoj potražnji u Kini. S druge strane, Apple je početkom godine iz ponude povukao osnovni model kompaktnog računara Mac Mini, čime je početna cijena tog uređaja već povećana za oko 200 dolara.
Pritisak osjećaju i drugi tehnološki giganti
I drugi tehnološki giganti upozoravaju na velike pritiske u industriji. Kompanija Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC), koja proizvodi najnaprednije čipove za Apple, Nvidiju i AMD, nije isključila mogućnost povećanja cijena zbog rasta troškova izazvanih inflacijom.
Ranije ove godine i Samsung je saopštio da očekuje kako će nestašica memorijskih čipova dovesti do rasta cijena elektronskih uređaja. Finansijski pritisak već se odrazio i na gejming industriju, pa je Sony povećao cijenu konzola PlayStation 5 za 90 funti u Velikoj Britaniji i 100 dolara u SAD-u, dok je Nintendo najavio da će od septembra povećati cijenu konzole Switch 2 zbog promjena na tržištu.