Prije samo devet sedmica, Saks Fifth Avenue slavio je povratak prazničnih lampica u svojoj glavnoj trgovini na Manhattanu. To je spektakl koji okuplja mnoštvo ljudi, a bio je poseban jer ga godinu ranije nije bilo zbog pokušaja smanjenja troškova. Situacija u novembru davala je pozitivne znakove za kompaniju.
Sada, međutim, Saksov omaž dijamantima i kupovini više ne izgleda kao blistava božićna bajka, nego kao očajnička povratnička turneja propalog benda. U srijedu je Saks Global Holdings podnio zahtjev za bankrot.
Matična kompanija lanca Neiman Marcus i Bergdorf Goodman nije se uspjela izvući iz duga većeg od 2,5 milijardi dolara koji je preuzela kupovinom konkurenta Neimana 2024. godine. Amazon, koji je uložio 475 miliona dolara kako bi pomogao u toj akviziciji, uložio je prigovor na stečaj, navodeći da je njihov udio sada vjerovatno bezvrijedan.
Saks Global je saopštio da je osigurao finansijsku obavezu od približno 1,75 milijardi dolara i uvjerio kupce da će robne kuće ostati otvorene dok traje proces reorganizacije.
Spori kolaps Saksa dogodio se u kontekstu tržišta luksuza koje pokazuje znakove oporavka nakon pada u 2024. godini. Ipak, dok se drugi oporavljaju, prodaja u Saksu je padala dvoznamenkastim brojkama gotovo svaki kvartal u posljednje dvije godine.
„Kod bankrota Saksa zapravo nije riječ o padu potražnje za luksuzom. Radi se o tome da su robne kuće općenito u problemu“, rekla je Jenna Rennert, urednica u Vogueu. „Robne kuće su nekada bile vrata luksuza. Danas su one svojevrsni posrednici koji luksuznim brendovima više ne trebaju.“
Kupci su se odmaknuli od trgovačkih centara u korist butika i online kupovine. Brendovi kao što su Louis Vuitton i Hermes postižu odlične rezultate jer posjeduju vlastite trgovine i kontrolišu cjelokupno korisničko iskustvo.
LVMH, najveći svjetski luksuzni konglomerat (vlasnik brendova Christian Dior, Fendi, Marc Jacobs), zabilježio je rast u trećem tromjesečju, što pokazuje da bogati kupci i dalje troše, ali to čine direktno kod brendova.
Za Saks, put do oporavka bit će popločan selektivnim zatvaranjem trgovina, popravljanjem narušenih odnosa s dobavljačima i mukotrpnom otplatom korporativnog duga.