Apple je godinama bio poznat kao veoma inovativna kompanija koja razvija proizvode kojima postavlja nove granice na tržištu. Dovoljno je prisjetiti se Stevea Jobsa i prvog iPhonea ili njegove legendarne rečenice "Samo još jedna stvar" prije predstavljanja novog uređaja.
Otkako je Jobs preminuo, a vođenje kompanije preuzeo Tim Cook, Apple konstantno raste. No, posljednjih godina čini se da je usporio s razvojem inovativnih proizvoda koje tržište s nestrpljenjem očekuje i prihvata raširenih ruku.
Zato je maštu mnogih zagolicala upravo Cookova izjava tokom razgovora s investitorima o poslovnim rezultatima za treći fiskalni kvartal 2025. godine. Tokom poziva, Cook je ponovio da je Apple posvećen razvoju umjetne inteligencije.
„Umjetnu inteligenciju smatramo jednom od temeljnih tehnologija našeg života. Ugrađujemo je u sve naše uređaje i platforme, te u cijelu kompaniju“, rekao je Cook, dodajući kako će kompanija značajno povećati ulaganja upravo u to područje.
Objasnio je da umjetnu inteligenciju definišu kao transformativnu tehnologiju i „prirodni nastavak Appleove filozofije proizvoda“. To znači da u budućnosti umjetna inteligencija (ili, u slučaju Applea, Apple Intelligence) neće biti samostalan proizvod, već duboko integrisan sloj u Appleovom ekosistemu.
S obzirom na dosadašnju Appleovu filozofiju oko privatnosti, pretpostavlja se da će i Appleova umjetna inteligencija biti obuhvaćena tom filozofijom. To znači da za pokretanje AI funkcija ne bi bila potrebna veza na internet (ili barem ne primarno), već bi se cijeli proces odvijao na samom uređaju. To i nije tako nezamislivo, s obzirom na to da je Apple proteklih godina razvio vlastite silicijske čipove za pokretanje naprednih AI modela direktno na iPhoneu, iPadu i Macu. Osim toga, Appleov hibridni pristup uključuje i izvođenje zahtjevnijih AI zadataka na privatnom „oblaku“, čime se omogućava očuvanje privatnosti korisnika.
„To korisnicima nudi najbolji način da iskuse puni potencijal generativne umjetne inteligencije bez žrtvovanja sigurnosti ili integriteta ličnih podataka“, rekao je.
Cook je investitorima naglasio da je Appleov pristup usmjeren na to da napredna tehnologija bude dostupna svima.
„Apple je oduvijek bio fokusiran na korištenje najnaprednijih tehnologija i njihovu jednostavnu upotrebu i pristupačnost svima. I to je u srži naše strategije za umjetnu inteligenciju“, dodao je.
Iako se u sklopu Apple Intelligence nalazi više od 20 funkcija koje su već dostupne korisnicima, Cook je najavio i neke nove. Na primjer, personaliziranu Siri, koja bi trebala biti dostupna 2026. godine. Osim nove, poboljšane Siri, sljedeće godine Apple bi trebao lansirati i novi način na koji bi korisnici komunicirali s uređajima i koristili ih.
Šta to tačno znači, Cook zasad nije otkrivao, pa nam preostaje samo čekati i vidjeti.