Ford prolazi kroz tihu, ali dubinsku transformaciju. Dok se javnost najčešće fokusira na promjene u električnoj strategiji, ispod površine se odvija jednako važan zaokret, svjesno povlačenje iz segmenta pristupačnih, masovnih automobila. Drugim riječima, Ford je odlučio prestati igrati igru u kojoj, prema vlastitom priznanju, nikada nije imao prave šanse protiv Toyote i Hyundaija.
To je otvoreno priznao izvršni direktor Jim Farley u razgovoru za argentinski dnevnik La Nación. Farley je, bez uobičajenog korporativnog rječnika, objasnio zašto su kultni modeli poput Fieste i Focusa nestali iz ponude i zašto Ford više ne želi biti proizvođač koji nudi sve – od osnovnih gradskih automobila do ogromnih pick-upova.
Prema Farleyju, ideja da Ford bude "proizvođač za svakoga" imala je simboličku i historijsku težinu, prateći duh legendarnog Modela T. Međutim, realnost globalnog tržišta pokazala se neumoljivom. Troškovi proizvodnje jednostavno nisu bili konkurentni japanskim i korejskim proizvođačima, koji su decenijama usavršavali efikasnost upravo u tom segmentu.
„Nije bila greška pokušati, ali je bila greška ustrajati“, poručio je Farley, priznajući da Ford nije imao troškovnu prednost potrebnu za dugoročnu borbu u klasi jeftinijih vozila.
Rezultat ove odluke je potpuno restrukturiranje ponude. S američkog tržišta su nestali modeli poput Fusiona i Taurusa, dok je evropska ponuda nakon ukidanja Fieste, Focusa i Mondea drastično smanjena. Iako je globalna prodaja pala s nekadašnjih 6,3 miliona na današnjih 4,2 do 4,4 miliona vozila godišnje, Fordov fokus se promijenio.
Umjesto masovnosti, kompanija sada zarađuje na vozilima koja igraju na emocije, identitet i naslijeđe marke. Modeli kao što su Mustang, Bronco i različite Raptor izvedbe nisu zamišljeni kao racionalni izbori, već kao proizvodi koji izazivaju strast i lojalnost.
Izbjegavajte umjetno održavanje modela koji donose gubitke, Ford se danas radije pozicionira kao proizvođač profitabilnijih vozila, čak i po cijenu manjeg tržišnog udjela. Era "auta za sve" za ovu kompaniju je definitivno završena.