Netflix je prošlog mjeseca odustao od preuzimanja Warner Bros. Discoveryja, a suosnivač i izvršni direktor Ted Sarandos stigao je u Bruxelles s jasnom porukom evropskim zakonodavcima: najveća prijetnja televizijskoj industriji nije streaming, nego YouTube.
U intervjuu za Politico, Ted Sarandos je upozorio da regulatori u osnovi pogrešno tumače dinamiku tržišta.
"Jedno od onoga što smo vidjeli u posljednjih nekoliko mjeseci kroz transakciju s Warner Brosom jeste duboko nerazumijevanje toga šta YouTube jeste, a šta nije", rekao je.
"YouTube je direktan konkurent televiziji, kako lokalnim tako i streaming servisima poput Netflixa. Tržište povezanih televizora je igra nultog zbira. Šta god večeras odaberete gledati, to gledate."
Regulatori, smatra Sarandos, još nisu u potpunosti shvatili koliko se konzumacija YouTubea preselila s mobilnih uređaja na televizore.
"Oko 55 posto ukupnog angažmana na YouTubeu sada se odvija na televizoru putem njihove aplikacije", rekao je, dodajući da bi platforma "vjerovatno trebala imati jednake uslove tržišnog takmičenja kao i svi ostali." Ljudi i dalje imaju zastarjelu predstavu o YouTubeu kao o "hrpi videa s mačkama", dok je stvarnost potpuno drugačija, "igraju potpuno istu igru kao i mi."
Evropa kao najveće Netflixovo tržište
Sarandos je iskoristio posjetu Bruxellesu i da naglasi koliko je Evropa strateški važna za Netflix. EU je danas najveće Netflixovo tržište izvan SAD-a, samo u četvrtom kvartalu prošle godine kompanija je u regiji ostvarila između 3,5 i 3,8 milijardi dolara prihoda. U posljednjih deset godina Netflix je u evropski sadržaj uložio više od 13 milijardi dolara, sarađujući s više od 600 nezavisnih producenata i podržavajući više od 100.000 radnih mjesta u produkciji širom regije.
EU ove godine planira revidirati Direktivu o audiovizuelnim medijskim uslugama, koja između ostalog propisuje 30-postotni udio evropskog sadržaja na streaming platformama. Sarandos nije odbacio regulaciju u načelu, ali je jasno dao do znanja šta smatra efikasnijim modelom, poreske poticaje i državnu podršku kakvi već funkcionišu u Španiji i Ujedinjenom Kraljevstvu. "Mnogo su produktivniji od regulatornih naloga", rekao je, upozorivši i na opasnost od fragmentacije evropskog tržišta različitim nacionalnim propisima koji bi poništili prednosti zajedničkog tržišta.
Uz to, Sarandos je odbacio spekulacije o Trumpovom utjecaju na propali dogovor s WBD-om. "Politička dinamika zakomplikovala je narativ oko transakcije, ali ne i stvarne ishode", rekao je. Trumpov zahtjev s Truth Sociala da Netflix smijeni članicu odbora Susan Rice kratko je prokomentarisao: "Nije bilo idealno, ali on mnogo toga objavljuje na društvenim mrežama."
Propali pregovori ipak su donijeli nešto neočekivano, otvorili su vrata novim razgovorima s akterima iz kinodistribucije. "Imali smo zaista konstruktivne razgovore s ljudima s kojima gotovo nikada nismo razgovarali, naprimjer s operaterima kina", rekao je Sarandos. "Mislim da ćemo iz svega ovoga izaći s mnogo kreativnijim odnosom s kinoindustrijom širom svijeta."