Italijanska agencija za zaštitu konkurencije pokrenula je istragu protiv kompanija Sephora i Benefit Cosmetics zbog sumnje da koriste prikrivene marketinške strategije kako bi prodavali kozmetičke proizvode djevojčicama. Ovo bi moglo potaknuti nezdravu opsesiju njegom kože poznatu kao "kozmetikoreksija".
Agencija ispituje promocije proizvoda poput maski za lice, seruma i anti-age krema, koje su u pojedinim slučajevima bile usmjerene na djevojčice mlađe od 10 godina. "Ove prakse povezane su sa širim problemom 'kozmetikoreksije', opsesije njegom kože među maloljetnicima", navodi se u saopštenju regulatora.
Kozmetički brendovi u vlasništvu francuske grupacije LVMH, prema navodima italijanskih vlasti, primjenjivali su posebno podmuklu strategiju. Ona podrazumijeva korištenje veoma mladih mikroinfluensera koji podstiču kompulsivnu kupovinu kozmetike među djecom, koja su posebno ranjiva grupa.
Službenici agencije su, uz pomoć italijanske finansijske policije, proveli inspekcije u prostorijama Sephore Italija i drugim kancelarijama LVMH-a.
Luksuzni brendovi postali su izuzetno popularni među najmlađim korisnicima društvenih mreža, što je dovelo do pojave poznate kao "Sephora kids". Ovaj izraz označava snažnu privrženost djece pred-tinejdžerskog uzrasta skupim proizvodima koje reklamiraju njihovi vršnjaci na TikToku i Instagramu.
Iako se Sephora ranije pokušala distancirati od ovog trenda tvrdeći da djeca nisu njihova ciljna grupa, aplikacije su preplavljene videozapisima u kojima djevojčice govore o kompleksnim rutinama njege kože.
Stručnjaci su složni: djeci ovi proizvodi nisu potrebni. Fokusiranje na izgled u tako ranom uzrastu može izazvati anksioznost, dok dječja koža, koja je znatno osjetljivija, reaguje na nepotrebne hemikalije. Povećan je rizik od iritacija i trajne preosjetljivosti kože kasnije u životu. Opsesija postizanjem besprijekornog tena koja vodi do pretjerane i uzrastu neprimjerene upotrebe kozmetike.