Ako vam se čini da vam kupovina novog telefona u posljednje vrijeme pravi ozbiljan udar na budžet, niste jedini. Najnoviji podaci istraživačke kompanije Omdia pokazuju dramatičnu promjenu na evropskom tržištu mobilnih telefona. Po prvi put u historiji, prosječna cijena pametnog telefona u Evropi porasla je na nevjerovatnih 580 eura.
Razlog za ovaj skok cijena je prilično jednostavan: jeftini telefoni ubrzano nestaju. Uređaji koji koštaju manje od 200 eura pali su na historijski minimum i sada čine tek četvrtinu svih isporuka u ovom kvartalu. Umjesto da tržište preplave pristupačni modeli, proizvođači se sve više okreću premium uređajima, ciljajući veće profitne marže kod kupaca koji su spremni više platiti.
Uprkos rekordno visokim cijenama, evropsko tržište je ipak poraslo za 2% u ukupnom obimu, uz oko 33 miliona isporučenih uređaja.
Apple je imao odličan kvartal, sa rastom isporuka iPhonea od 9%. Premijum serija iPhone 17, kao i jeftiniji modeli poput iPhone 15 i 16e, donijeli su snažnu zaradu bez potrebe za velikim popustima.
Xiaomi je, s druge strane, krenuo drugačijim putem, ali se suočio s problemima u lancu snabdijevanja, što je smanjilo isporuke za 15%. Ipak, uspjeli su povećati prosječnu prodajnu cijenu za 21% fokusom na skuplje modele poput Xiaomi 17 i 15T serije.
Motorola je zabilježila rast od 17% zahvaljujući širenju u Španiji i Portugalu, dok je OPPO ostvario povratak od 9% u Francuskoj. Honor je bio apsolutni rekorder s rastom većim od 60%, zahvaljujući pristupačnijim modelima u segmentu koji drugi proizvođači sve više napuštaju.
Analitičari upozoravaju da bi globalna nestašica memorijskih komponenti mogla dovesti do pada tržišta od 12% krajem godine, dok trgovci već gomilaju zalihe kako bi izbjegli nestašice i nagle skokove cijena.