Iako mnoge online usluge, poput društvenih mreža ili video platformi, ne plaćamo novcem, one ipak imaju svoju cijenu. Ta cijena se ne izražava u eurima ili dolarima, već u pristupu našim privatnim podacima i prikazu oglasa koji se temelje na njima.
Kompanije nastoje balansirati između zarade od oglasa i korisničkog iskustva. To se najbolje vidi na primjeru Fejsbuka i Instagrama, gdje su oglasi ubačeni između objava, tako da ih korisnici lako mogu preskočiti.
Međutim, Meta sada uvodi novitet koji bi mogao ozbiljno naljutiti korisnike. Korisnici su počeli dobijati obavijesti da, prema novim zakonima u regionu, mogu izabrati verziju Facebooka i Instagrama bez oglasa — ali to košta 7,99 eura mjesečno.
Ako korisnici ne žele plaćati, oglasi će se i dalje prikazivati. U postavkama je moguće birati želite li personalizirane oglase na osnovu vaših aktivnosti ili one manje personalizirane. No bez obzira na izbor, stiže novi oblik reklama: pauze za oglase.
To znači da će se oglas prikazati na cijelom ekranu i korisnik neće moći skrolati dalje dok ne istekne odbrojavanje na ekranu. Dakle, oglas ne možete izbjeći — surfanje se prisilno prekida.
Ovaj novi pristup podsjeća na ono što već godinama viđamo na YouTubeu — oglasi koji se ne mogu preskočiti i koji blokiraju sadržaj dok ne prođu. Na isti način, i Meta sada nudi izbor: ili plaćaj, ili gledaj nametljive oglase.
Kako piše The Verge, Meta je još prošle godine počela testirati ovu funkciju pauza za oglase na nekim tržištima. Tada su se oglasi prikazivali unutar Instagram feeda i Reelsa.
Jasno je da korisnici koji ne žele plaćati i ne žele davati podatke za personalizaciju, mogu očekivati znatno lošije korisničko iskustvo na ovim platformama.