Partnerstvo između kompanije Google i modne kuće Gucci ukazuje na sve veće ambicije tehnološkog giganta da zauzme ozbiljno mjesto na tržištu nosivih pametnih uređaja (wearables). Cilj je jasan: spojiti naprednu tehnologiju i luksuzni dizajn te time privući širu, ali i zahtjevniju publiku.
Prema dostupnim informacijama, Google planira da kroz saradnju sa brendom Gucci dodatno razvije segment pametnih naočala zasnovanih na platformi Android XR. U projekat je uključena i grupacija EssilorLuxottica, poznata po iskustvu u proizvodnji naočala i saradnji sa velikim tehnološkim kompanijama.
Ipak, verzija sa Gucci potpisom neće se pojaviti prije 2027. godine, što znači da neće biti dio prve generacije Android XR uređaja. Plan je da se najprije lansiraju osnovni modeli, a zatim kroz saradnju sa luksuznim brendovima dodatno proširi tržište i podigne percepcija proizvoda.
Ovakav pristup podsjeća na strategiju kompanije Meta, koja je već ostvarila uspjeh sa pametnim naočalama razvijenim u saradnji sa brendovima Ray-Ban i Oakley. Ipak, za razliku od tih brendova koji su bliži širem premium tržištu, Gucci cilja znatno ekskluzivniju publiku, što jasno pokazuje da Google želi pozicioniranje i u luksuznom segmentu.
Sličan model ranije je primijenila i kompanija Apple, koja je kroz saradnju sa brendom Hermès ponudila skuplje verzije uređaja Apple Watch. Na taj način tehnologija dobija novu dimenziju, postaje ne samo funkcionalan uređaj, već i modni dodatak i statusni simbol.
Google već ima partnerstva sa brendovima kao što su Warby Parker i Gentle Monster, ali saradnja sa Guccijem jasno pokazuje namjeru da se napravi iskorak ka vrhu luksuzne ponude.
Ipak, ostaje otvoreno pitanje koliko tržište zaista traži ovako skupe pametne naočale, naročito u svjetlu sve češćih briga o privatnosti i prikupljanju podataka koje prate ovakve uređaje. Iskustvo sa projektima poput Google Glass pokazuje da sama tehnologija nije dovoljna za uspjeh, podjednako su važni i društvena prihvaćenost i povjerenje korisnika.
Zato Googleov pokušaj da spoji vrhunsku tehnologiju i luksuznu modu predstavlja istovremeno veliku priliku, ali i ozbiljan rizik.