Poznati švicarski proizvođač čokolade Lindt & Sprüngli razmatra smanjenje cijena svojih proizvoda nakon što su visoke cijene počele negativno utjecati na prodaju.
Kompanija je najavila da bi do kraja 2026. godine moglo doći do selektivnog snižavanja cijena na pojedinim tržištima kako bi privukla kupce i povećala prodaju.
Odluka dolazi nakon što su poslovni rezultati pokazali zabrinjavajući trend, iako su prihodi rasli, broj prodanih proizvoda je pao.
Cijene rasle, ali kupci počeli štedjeti
Lindt je u prvih šest mjeseci ove godine ostvario organski rast prodaje od 4,3 posto, ali uglavnom zahvaljujući povećanju cijena proizvoda od čak 11,8 posto.
Istovremeno, količina prodane čokolade pala je za 7,5 posto.
To je pokazalo da su mnogi potrošači počeli izbjegavati skuplje proizvode i tražiti povoljnije alternative.
Kompanija mijenja strategiju
Iz Lindta navode da će na tržištima gdje je pad prodaje bio najveći pokušati vratiti kupce kroz različite mjere.
Planiraju prilagoditi veličine pakovanja, uvoditi promocije, mijenjati cijene i u nekim slučajevima ponuditi niže cijene.
"Na tržištima gdje smo vidjeli najveći pad količine prodaje uvodimo ciljane cjenovne mjere kako bismo ponovo pokrenuli rast", poručili su iz kompanije.
Evropa posebno pogođena
Evropsko tržište pokazalo se posebno osjetljivim na rast cijena.
Prodaja je u prvih šest mjeseci pala za 2,1 posto, a kao razlozi se navode slabija kupovina tokom praznika, oprez potrošača i manji broj turista iz Azije i s Bliskog istoka.
Krivac bile rekordne cijene kakaa
Veliki proizvođači čokolade posljednjih godina bili su prisiljeni podizati cijene zbog rekordnog rasta cijene kakaa.
Tokom 2024. i početkom 2025. godine cijena kakaa premašila je 12.000 dolara po toni zbog loših žetvi u zapadnoj Africi.
Sada, kada se tržište stabilizuje, proizvođači pokušavaju vratiti kupce koji su zbog visokih cijena počeli rjeđe kupovati čokoladu.