eBay preuzima platformu Depop u poslu vrijednom oko milijardu eura, čime ovaj američki tehnološki gigant dodatno ulazi u brzorastući segment preprodaje polovne odjeće i pokušava ojačati svoju poziciju među mlađim potrošačima.
Popularna američka platforma za online preprodaju pristala je kupiti Depop od Etsyja za oko 1,2 milijarde dolara (oko 1,0 milijardu eura) u gotovini, saopštile su kompanije u zajedničkom saopštenju.
Transakcija dolazi u vrijeme kada polovna odjeća (second hand) doživljava snažan rast popularnosti. Kupci sve više traže jedinstvene komade po nižim cijenama, ali i održivije alternative koje smanjuju količinu tekstilnog otpada i pritisak na deponije.
Izvršni direktor eBaya, Jamie Iannone, rekao je da će akvizicija pomoći kompaniji da dopre do mlađe generacije korisnika.
„Uvjereni smo da će, kao dio eBaya, Depop biti još bolje pozicioniran za dugoročni rast, zahvaljujući našoj veličini, komplementarnim ponudama i operativnim mogućnostima“, izjavio je Iannone.
Prema podacima od 31. decembra 2025. godine, Depop ima sedam miliona aktivnih kupaca, od kojih je skoro 90% mlađe od 34 godine, kao i više od tri miliona aktivnih prodavača. Upravo je to segment tržišta koji velike platforme pokušavaju osvojiti, generacija Z i mlađi milenijalci, koji preferiraju kupovinu polovne robe, društvenu komponentu aplikacija i održivost kao vrijednost brenda.
Etsy je kupio Depop 2021. godine za 1,6 milijardi dolara. Aplikacija je osnovana 2011. godine i brzo je izgradila jak brend. eBay, sa sjedištem u San Joseu (Kalifornija), saopštio je da će kupovinu finansirati gotovinom. Etsy planira prihod od prodaje iskoristiti za korporativne svrhe, otkup sopstvenih dionica i investicije u svoju osnovnu platformu.
Očekuje se da će transakcija biti zaključena u drugom kvartalu ove godine. Depop će zadržati svoje ime, brend, platformu i kulturu, što ukazuje na to da eBay želi sačuvati autentičnost koja je aplikaciju učinila popularnom.