Nakon što je prošle godine agresivno snižavala cijene svojih električnih vozila kako bi povećala prodaju i tržišni udio, Tesla sada mijenja strategiju. Prema informacijama s web stranice firme, cijene Modela X u Sjedinjenim Državama porasle su za 5.000 dolara, navodi Reuters.
Standardna verzija Modela X s pogonom na sva četiri točka sada stoji 84.990 dolara, dok cijena snažnije Plaid varijante raste na 99.990 dolara. Ovaj potez dolazi svega nekoliko mjeseci nakon što je Tesla u decembru povećala cijene Modela S, a od 1. februara podigla i cijene svih svojih modela u Kanadi.
Iako Tesla nije objasnila razloge za najnovije poskupljenje, analitičari smatraju da bi ono moglo biti rezultat stabilizacije tržišta i prilagodbe strategije firme nakon prošlogodišnjih sniženja. Tokom 2023. godine, Tesla je više puta smanjivala cijene kako bi održala prodaju u sve konkurentnijem okruženju, no ta taktika je istovremeno smanjila njezine profitne marže.
Istovremeno, firma nastavlja s naporima da smanji troškove proizvodnje. U januaru je objavljeno da su prosječni troškovi materijala i rada za izradu Teslinih vozila u četvrtom kvartalu dosegnuli najnižu razinu, zahvaljujući padu cijena sirovina.
Poskupljenje Teslinih modela događa se u trenutku kada proizvođači električnih vozila širom svijeta balansiraju između profitabilnosti i održavanja konkurentnosti na tržištu. Uz oscilacije cijena sirovina i rastuće troškove razvoja novih tehnologija, neki proizvođači podižu cijene kako bi zaštitili svoje marže, dok drugi nude agresivne popuste kako bi povećali prodaju.