Viktor Orbán godinama je vladao Mađarskom uz nezaobilaznu pomoć medija koje je nakon preuzimanja vlasti sistematski stavljao pod kontrolu. T
elevizije, novine i portale pretvorio je u glasnogovornike svoje stranke Fidesz, uništavajući pritom neke od najuglednijih mađarskih medija. Godinama su oni bili ključni stub njegove vlasti, a sada, nakon što je Fidesz u aprilu izgubio parlamentarne izbore, izgleda da se sve raspalo.
Prema analizi mađarskog portala 444.hu, koji se poziva na podatke međunarodne kompanije Gemius za mjerenje internetske publike, posjećenost najvećih prorežimskih portala pala je u prosjeku za 40 posto u samo nekoliko dana.
Stravičan pad posjećenosti prorežimskih medija
Portal Origo, koji 444.hu opisuje kao glasilo „putinističke” propagande, imao je 18. maja 469.500 stvarnih korisnika.
Do 24. maja taj broj je pao na 170.700, što predstavlja pad od više od 63 posto. U sedmici od 22. do 28. maja prosječna posjećenost bila je za 51 posto niža nego sedmicu ranije.
Online izdanje Magyar Nemzeta, koje se naziva stranačkim novinama Fidesza, doseglo je vrhunac od 182.600 korisnika 18. maja, da bi do 28. maja palo na svega 72.700. Fideszov tabloid Borsonline imao je 19. maja 300.600 korisnika, a do 25. maja pao je na 132.700.
Najveći relativni pad zabilježio je portal Mandiner, sa 186.300 korisnika 20. maja na samo 52.100 četiri dana kasnije, što je pad od gotovo 72 posto u manje od sedmicu dana.
Ukupno su četiri najveća proruska i proorbanovska portala sredinom maja imala prosječno 696.000 dnevnih korisnika, da bi samo sedmicu dana kasnije taj broj pao na 395.000.
Šta stoji iza historijskog sloma propagandne mašinerije
Portal 444.hu nudi nekoliko mogućih objašnjenja za ovakav razvoj događaja. Jedno je smanjenje objavljenog sadržaja zbog nedostatka radne snage jer su u redakciji Mandinera već otpušteni zaposleni, a slično se očekuje i u ostalim Fideszovim medijima.
Drugo objašnjenje je drastično smanjenje sredstava za oglašavanje i promociju objava na društvenim mrežama. Treći faktor su moguće tehničke poteškoće, mada je malo vjerovatno da se one dogode svima u isto vrijeme.
Najuvjerljivije objašnjenje jeste da je, bez centralne koordinacije i jasnih smjernica iz vrha stranke, sadržaj ovih medija postao jednostavno manje zanimljiv, što su čitaoci odmah osjetili.
Orbánovi mediji decenijama su funkcionisali kao dio državnog aparata, a ne kao nezavisne redakcije. Sada, kada se mašina ugasila, postaje vidljivo koliko je čitanost bila vještački napumpana. Nestao je novac za oglašavanje i propaganda iz centrale, a bez svega toga ostale su im mrvice.
Péter Magyar, čija je stranka desnog centra Tisza uvjerljivo pobijedila na izborima, rekao je da će njegova vlada suspendovati objavljivanje vijesti na javnim medijima dok se ne osigura objektivnost izvještavanja, u sklopu širih napora za obnovu medijskih sloboda.
Magyar je poručio da će njegova vlada, koja ima dvotrećinsku većinu u parlamentu, donijeti novi medijski zakon, osnovati novu agenciju za medije te postaviti profesionalne uslove za državne medije kako bi mogli raditi ono za šta su namijenjeni.