Konačno je modna kuća Gucci dobila novog kreativnog direktora – Demna Gvasalia sjest će na mjesto autora svih kolekcija. Naime, otkako je Sabato De Sarno napustio brend u februaru, modnim svijetom kružile su brojne špekulacije o mogućem nasljedniku, a među kandidatima su se spominjali Anthony Vaccarello (Saint Laurent), Hedi Slimane (Celine) i Maria Grazia Chiuri (Dior). Ipak, na kraju je Demna taj koji preuzima dizajnersko kormilo Guccija.
Prije službenog dolaska u Gucci, 6. jula održat će još jednu couture reviju za Balenciagu, čime završava gotovo deceniju na čelu tog brenda. Od 2015. godine, Gvasalia je transformirao Balenciagu te postavio svoj predimenzionirani i avangardni izričaj kao simbol kuće, čime je utjecao na same trendove, promijenio ih i oduševio brojne generacije sljedbenika. Sada ga čeka novi izazov – rebrendiranje Guccija u periodu velikih promjena u industriji luksuza, piše Diva.
U iznenadnoj press konferenciji u sjedištu Keringa u Parizu, CEO Guccija Stefano Cantino izjavio je:
"Demna će Gucciju donijeti nešto izuzetno. Njegov način definiranja mode danas jedinstven je i upravo ono što Gucci zaslužuje i treba za budućnost. Dokazao je da može redefinirati brend, njegov identitet i modnu viziju – što je učinio s Balenciagom, a sada će to učiniti i ovdje."
Demna će nastaviti tamo gdje je stao Sabato De Sarno. čiji je mandat trajao tek nešto više od dvije godine (januar 2023. – februar 2025.), nakon odlaska Alessandra Michelea. Iako njegov dolazak označava veliku promjenu, Demna ostaje u okviru Keringove grupacije, koja prolazi kroz finansijski izazovni period nakon što su joj prihodi pali za 46% u 2024.. Uz veliki pritisak i malo vremena za dokazivanje, modna scena s nestrpljenjem očekuje kako će Demna preoblikovati Gucci i donijeti mu novu kulturnu relevantnost.
Za sada Gucci i dalje nosi estetiku koju je uspostavio Alessandro Michele, prepoznatljivu po eklektičnim historijskim stilovima i bogatim kulturnim referencama. S druge strane, Demna je Balenciagu oblikovao kroz avangardni, gotovo monokromatski, mračni i dekonstruktivni vizuelni jezik. Postavlja se pitanje kako će on postaviti novi Gucci, budući da se njegova dosadašnja estetika nalazi u potpunom stilskom kontrastu s trenutnim identitetom kuće.
