Američka platforma YouTube prošle je godine, prema procjenama istraživačke kuće MoffettNathanson, ostvarila rekordnih 40,4 milijarde dolara prihoda od oglašavanja, čime je prvi put u historiji nadmašila ukupne prihode od reklama četiri najveće medijske kompanije – Disney, Paramount, Warner Bros. Discovery i NBCUniversal, koje su zajedno zaradile 37,8 milijardi dolara.
Ova promjena pokazuje koliko su se navike konzumiranja sadržaja promijenile tokom posljednjih godina, ali i kako su oglašivači prilagodili svoje marketinške strategije, prenosi TechCrunch.
Dok se tradicionalni medijski konglomerati suočavaju s visokim troškovima produkcije i sve zasićenijim tržištem streaming platformi, YouTube profitira od modela zasnovanog na sadržaju koji generiraju korisnici i preciznom targetiranju publike.
„Ovo nije samo statistička anomalija, već potvrda nove realnosti u kojoj pažnja mlađih generacija vrijedi više od prestižnih televizijskih reklamnih termina“, navodi se u izvještaju.
YouTube je posebno popularan među mlađom publikom, što oglašivačima omogućava mnogo preciznije ciljanje oglasa.
Platforma također intenzivno ulaže u vještačku inteligenciju i tehnologije prepoznavanja lica, a nedavno je pokrenuta i pilot-faza testiranja sistema za otkrivanje deepfake sadržaja koji uključuju političare, novinare i državne službenike.
Uprkos dominaciji nad tradicionalnim medijima i Hollywoodom, YouTube se i dalje suočava s izazovima koje donosi tehnološki sektor.
Iako su prihodi od oglašavanja impresivni, oni su i dalje znatno manji od prihoda kompanije Meta, koja je prošle godine ostvarila čak 196,2 milijarde dolara prihoda od reklama.