Generacija Z, poznata po svojoj štedljivosti i snalažljivosti, masovno kupuje „dupe“ proizvode, povoljne verzije skupih brendiranih predmeta koje izgledaju gotovo identično originalima.
Emily Huang, 22-godišnja studentica iz Bostona, voli kupovati dupe verzije luksuznih proizvoda za sebe i svoje prijatelje. Tokom studiranja u Šangaju prošle godine, na lokalnoj pijaci je kupila novčanike koji izgledaju kao Gucci, Prada ili Goyard, ali su koštali samo 10 do 20 dolara.
„Danas ima toliko dobrih dupe proizvoda,“ rekla je Emily za USA TODAY. „Moje prijateljice su dobile nove novčanike koji izgledaju skoro kao pravi, osim ako baš ne gledate izbliza.“
Kupci iz generacije Z otvoreno se ponose kupovinom jeftinijih alternativa skupim brendovima. Prema istraživanju kompanije PwC, čak 82% pripadnika Gen Z planira kupovati dupe proizvode tokom praznične sezone.
„Za Gen Z, cijena je njihov jezik ljubavi,“ rekla je Ali Furman iz PwC-ja. „Oni su odrasli u vremenu stalnog rasta troškova i fokusirani su na transparentnost cijena. To je generacija koja voli dobar dupe.“
Za razliku od starijih generacija koje su se znale osjećati krivima zbog kupovine kopija, Gen Z to smatra pametnim potezom i često ga promoviše na društvenim mrežama.
Najčešće kupuju dupe verzije torbi, šminke, odjeće i obuće.
Emily sada radi u prodaji i kaže da su dupe proizvodi praktični, posebno kad zna da su modni trendovi prolazni.
„Ako znam da će nešto brzo izaći iz mode, nema smisla plaćati brend,“ kaže.
Kupila je dupe verzije Prada naočala, Crocs cipela i popularne lutke Labubu, poznate kao „Lafufu“.
„Ako kupujem poklon za prijatelje, uzmem ili jako dobar dupe ili baš loš, jer ako je loš, barem je smiješno! Ako je dobar, mi znamo, ali ko drugi zna?“ kaže kroz smijeh.
Dupe proizvodi su popularni među Gen Z i milenijalcima jer omogućavaju praćenje modnih trendova bez trošenja ogromnih svota novca, kaže Shikha Jain iz savjetodavne firme Simon-Kucher.
„To nisu nužno lažnjaci, već proizvodi inspirisani luksuznim brendovima, ali po pristupačnim cijenama,“ objašnjava Jain. „Kupci na taj način mogu pratiti trendove i osjećati se dio mode, bez finansijskog pritiska.“
Prema njenim riječima, kako ovi mladi kupci budu postajali imućniji, dio njih će vremenom preći na kupovinu originalnih luksuznih proizvoda.
Gen Z također sve više promoviše štedljivost, reciklažu i second-hand kulturu, što je postalo društveno prihvaćeno i moderno.
„Zbog ekonomske neizvjesnosti i inflacije, mladima je važna dostupnost, a ne status,“ kaže Jain. „Žele pokazati da mogu imati stil, kvalitet i ukus bez da bankrotiraju zbog toga.“
Generacija Z redefiniše pojam luksuza, ne plaćaju za ime, već za stil i vrijednost. Za njih, „dupe“ nije prevara, već pametan izbor.