Zara se sve više oslanja na umjetnu inteligenciju (AI) kako bi optimizovala svoje poslovanje. Iako je kompanija i do sada koristila AI za uređivanje fotografija modela na svojim platformama za e-trgovinu, novi koraci pokazuju dublju transformaciju u odgovoru na izazovnu situaciju u sektoru maloprodaje.
Kompanija je već kontaktirala modele s kojima je ranije sarađivala kako bi zatražila dozvolu za daljnju digitalnu upotrebu njihovih likova.
Koristeći AI, na postojeće fotografije modela "montiraju" se novi modni komadi. Tehnologija omogućava da se isti model postavi u potpuno novo okruženje bez potrebe za putovanjem cijelog tima na različite destinacije. Ovakav pristup drastično smanjuje potrebu za organizacijom novih snimanja, čime se eliminišu troškovi zakupa setova, fotografa i ostatka produkcijskog tima.
Manekenke koje daju pristanak za korištenje svog lica u AI obradi dobijat će honorare kao da su stvarno bile na snimanju. Očekuje se da će većina modela prihvatiti ovu ponudu jer im omogućava ekonomsku korist uz minimalan trud, dok istovremeno produžava "vijek trajanja" njihovog rada na platformi.
Pored inovacija u sferi fotografije, Zara planira dodatno istražiti i druge pogodnosti koje vještačka inteligencija može donijeti u segmentima logistike i dizajna.