Psihodelični rock bend The Velvet Sundown, s više od milion mjesečnih slušalaca na Spotifyju, zarađuje hiljade dolara i istovremeno tjera muzičku industriju da se suoči s ozbiljnim pitanjima – i to ne onima o povratku sedamdesetih. Naime, nedavno je potvrđeno da se radi o projektu koji je većinski generisan pomoću vještačke inteligencije, što se i ranije sumnjalo zbog neuobičajeno uglađenih i ispoliranih vizuala “članova benda” i generičkih naziva pjesama poput “Dust on the Wind”.
Biografija benda na Spotifyju sada navodi kako se radi o „sintetičkom muzičkom projektu vođenom ljudskom kreativnom vizijom, a sastavljenom, otpjevanom i vizuelno prikazanim uz pomoć vještačke inteligencije.”
Napredak AI tehnologije u muzici
Dok se alati pokretani AI-jem već dugo koriste unutar muzičkog softvera poput Logica, novi alati kao što su Suno i Udio omogućili su da se čitave pjesme generišu unošenjem svega nekoliko naredbi i parametara. Zbog toga The Velvet Sundown nije ni blizu jedinog AI-generisanog „umjetnika” na mreži. Postoje dokazi da su i drugi izvođači, poput Aventhisa, „dark country” muzičara s više od 600.000 mjesečnih slušalaca na Spotifyju, također rezultat glasova i instrumenata koje je stvorila vještačka inteligencija.
U međuvremenu, francuska muzička streaming platforma Deezer, koja je u januaru implementirala alat za detekciju AI sadržaja, u aprilu je objavila da je oko 18 posto svih novih pjesama koje se svakodnevno učitavaju – u potpunosti generisano pomoću AI-ja.
„The Velvet Sundown nudi muziku koja je daleko bolja od svega što smo do sada čuli od AI-ja,” izjavio je Jason Palamara, docent tehnologije u muzici na Herron School of Art and Design, za CNBC.
Novi kvalitet: mostovi, refreni i emocija
„Rani AI sistemi mogli su generisati privlačne, repetitivne refrene… Ali sada smo došli do tačke gdje AI može komponovati pjesme koje imaju smisla u strukturi – sa stroficama, refrenima i mostovima,” objasnio je Palamara. Dodao je da The Velvet Sundown vjerovatno predstavlja samo „vrh ledenog brijega” onoga što dolazi.
Suno i Udio, trenutno smatrani „zlatnim standardom” AI muzičkih platformi, omogućavaju svima da jednostavno kreiraju muziku. Bilo ko može u jednoj sesiji napraviti stotine pjesama, a platforme nude besplatan pristup, kao i premium pretplate koje koštaju do 30 dolara mjesečno.
Profit bez autora
Iako se pjesme mogu kreirati besplatno, to ne znači da ne donose novac. Prema procjenama kalkulatora autorskih naknada servisa ChartMasters, The Velvet Sundown je u 30 dana zaradio oko 34.235 dolara na svim audio streaming servisima.
Zbog toga je jasno zašto bi AI kreatori mogli poželjeti da preplave streaming platforme velikim brojem generisane muzike, nadajući se viralnom uspjehu.
Industrija u neizvjesnosti
„Još ne možemo predvidjeti kako će se situacija razvijati,” kaže Mullin, gitarista rock benda The Farm iz Liverpoola. Sve veća prisutnost AI muzike izaziva nelagodu u cijeloj industriji. Velike diskografske kuće poput Sony Music, Universal Music Group i Warner Records već su pokrenule tužbe protiv Sunoa i Udija, optužujući ih za masovno kršenje autorskih prava.
Istovremeno, hiljade muzičara i umjetnika zahtijevaju zabranu korištenja ljudske umjetnosti za treniranje AI-ja bez pristanka autora.
Ipak, Mullin smatra da je generativni AI nezaustavljiv. „Mislim da se ne možemo vratiti unazad,” kaže on, ističući kako se muzika i njeni poslovni modeli stalno mijenjaju.
Prilagođavanje novoj stvarnosti
Kako bi pripremili mlade muzičare na novo okruženje, sve veći broj univerzitetskih profesora muzike uključuje AI u svoje nastavne planove. Cilj je studentima pokazati kako tehnologija može unaprijediti kreativni proces – ne zamijeniti ga.
Neki etablirani producenti već prihvataju ovaj trend. Prošlog mjeseca, dobitnik Grammyja Timbaland pokrenuo je AI orijentisanu zabavnu kompaniju Stage Zero, koja će predstaviti AI-generisanu pop zvijezdu.
„I drugi producenti će početi raditi isto… i to će stvoriti potpuno novi model muzičke industrije čiji razvoj još ne možemo u potpunosti predvidjeti,” rekao je Palamara za CNBC. Ipak, dodaje da će ta promjena još više otežati muzičarima da zarađuju na internetu.
Otpor dolazi
Očekuje se da će trend izazvati sve veći otpor – ne samo zbog posljedica po umjetnike, već i po publiku.
„Ljubitelji muzike bi trebali biti zabrinuti jer proliferacija AI sadržaja zagušuje algoritme i društvene mreže, što ljudima otežava da se međusobno povežu,” izjavio je Anthony Fantano, poznati muzički kritičar i YouTube ličnost.
„AI umjetnost ne nudi ništa što ljudi već ne mogu napraviti bolje,” dodao je, ocijenivši da se radi o načinu da „pohlepni kapitalisti izbace stvarne umjetnike iz igre.”
Poziv na transparentnost
Osim zahtjeva za boljom zaštitom autorskih prava kada se koristi ljudska umjetnost za treniranje AI-ja, muzičke organizacije traže i da se AI-generisane pjesme jasno označe kao takve.
Spotify nije odgovorio na upit CNBC-ja o svojoj politici detekcije i označavanja generativne muzike.
U izjavi za CNBC, Tino Gagliardi, predsjednik Američke federacije muzičara SAD i Kanade, pozvao je kreatore, tehnološku industriju, zakonodavce i publiku da se zajednički zauzmu za ljudsku kreativnost i autorstvo.
„Pristanak, priznanje i poštena naknada su osnovni uslovi razvoja AI-ja. A transparentnost – posebno na streaming platformama i tržištima – temelj je zaštite egzistencije muzičara. Sve ispod toga je krađa.”