Najveći svjetski streaming servis suočava se s ozbiljnim izazovima jer sve više gledalaca odustaje od gledanja serija nakon prve sezone. Upravo taj trend utiče na odluke o otkazivanju brojnih naslova, ali i na poslovne rezultate kompanije.
Iako Netflix neprestano objavljuje novi sadržaj, sve teže uspijeva zadržati pažnju publike na duži period. Zbog toga kompanija pažljivije bira koje će serije dobiti nastavak, dok mnogi potencijalni hitovi budu otkazani nakon samo jedne ili dvije sezone.
"Prokletstvo druge sezone"
Za razliku od klasičnih televizijskih serija, koje često postaju popularnije kako vrijeme prolazi zahvaljujući preporukama gledalaca, Netflixovi naslovi nerijetko bilježe pad gledanosti već u drugoj sezoni.
Prema izvještaju koji prenosi Bloomberg, interna analiza pokazuje da je druga sezona serije One Piece izgubila više od 30 posto gledalaca u odnosu na prvu.
Još veći pad zabilježila je nagrađivana serija Beef, čija je druga sezona privukla više od 70 posto manje publike.
Slično se dogodilo i s trilerom The Night Agent, koji je izgubio oko 50 posto gledalaca u drugoj sezoni, a dodatnih 35 posto u trećoj, nakon čega je odlučeno da se serija završi.
Ni Avatar: The Last Airbender nije ispunio očekivanja. Iako je bio jedan od najvećih Netflixovih aduta, druga sezona zabilježila je pad gledanosti veći od 60 posto već tokom prve sedmice prikazivanja.
Uprkos tome, Netflix je odobrio nastavke komedija Running Point i The Four Seasons, iako su obje izgubile više od polovine publike u odnosu na prve sezone.
Manjak velikih hitova
Kompanija se istovremeno suočava i s nedostatkom globalnih hitova koji bi privukli novu publiku.
Tokom prvih pet mjeseci 2026. godine najveću pažnju privukli su serija His & Hers i četvrta sezona Bridgerton.
U jednom periodu najgledaniji sadržaj na platformi bio je čak specijalni program s nastupom komičara Kevin Hart, što dovoljno govori o nedostatku novih serijskih hitova.
Pad vrijednosti dionica
Problemi sa sadržajem odrazili su se i na poslovanje kompanije.
Prema dostupnim podacima, vrijednost Netflixovih dionica ove godine pala je za oko 17 posto, dok je u odnosu na prethodnu godinu pad iznosio približno 40 posto.
Dodatnu pažnju investitora izazvala je informacija da su izvršni direktori Ted Sarandos i Greg Peters razmatrali mogućnost preuzimanja Warner Bros. Discovery. Iako do dogovora nije došlo, dio analitičara taj potez protumačio je kao pokušaj pronalaska novog prostora za rast.
Problem nije broj pretplatnika
Netflix više ne objavljuje redovno broj pretplatnika, ali analize pokazuju da je najveći izazov trenutno vrijeme koje korisnici provode gledajući sadržaj.
Rast angažmana prošle godine bio je vrlo skroman, svega oko dva posto, dok je veliki dio novih korisnika rezultat zabrane dijeljenja lozinki, a ne povećanog interesa za sadržaj.
Istovremeno, sve veću konkurenciju predstavljaju platforme poput YouTubea i Rokua, koje privlače sve više gledalaca.
Kako bi zadržao korisnike, Netflix ulaže u prijenose sportskih događaja uživo i razvoj novih formata sadržaja.
Jedna od rijetkih ovogodišnjih uspješnica je psihološki triler I Will Find You, nastao prema romanu Harlan Coben. Serija je u prve dvije sedmice prikupila oko 60 miliona pregleda, a budući da je zamišljena kao limitirana serija s jednom sezonom, neće se suočiti s padom gledanosti koji često prati nastavke mnogih Netflixovih hitova.