Sjećate se vašeg prvog Svjetskog prvenstva. Netremice ste pratili utakmice, sakupljali sličice za album, zaljubili se u nekog igrača i ponavljali njegove poteze na školskom igralištu. Cijelo ljeto niste skidali dres. Možda ste nosili dres vašeg nacionalnog tima, ili možda Brazil, Argentina, Spain, ili vam je izbor bio "hipsterski", poput dresa država Mexico ili Japan, prenosi BBC.
U međuvremenu ste odrasli, zasnovali porodicu i imate djecu koja žele isto iskustvo. Koliko ćete morati platiti za dres za njih? Čak do 142 eura. To je cijena dresa i šorca reprezentacije Engleske s imenom i brojem za dijete uzrasta između 7 i 15 godina na siteu Football Association. Kompletan dres za bebe košta 75 eura, dok dres za odrasle sa štampom iznosi 121 euro. Četveročlana porodica koja želi kompletnu opremu ovog ljeta mora izdvojiti nevjerovatnih 460 eura.
Svjetsko prvenstvo u USA, Canada i Mexico održat će se od 11. juna do 19. jula 2026. godine.
Gotovo sve komplete opreme za prvenstvo proizvode tri giganta: Adidas, Nike i Puma. Dok su Adidas i Puma zadržali cijene slične onima koje imaju njihovi elitni klubovi (Arsenal, Liverpool, Manchester United, Manchester City), američki Nike je odredio da dresovi reprezentacija poput Engleske, Francuske i Nizozemske koštaju šest eura više nego dresovi klubova Chelsea ili Tottenham.
„Znamo da je svako povećanje cijene važno za navijače. Redovno preispitujemo troškove kako bismo pružili najbolje performanse i inovacije, balansirajući između rastućih troškova materijala, proizvodnje i logistike“, naveli su iz kompanije Nike za BBC. Iz Adidasa dodaju da cijena odražava tehnologiju, razvoj i testiranje materijala.
Prema analizi stručnjaka Peter Rohlmann, realni troškovi su sljedeći:
Izrada i isporuka: oko 10 eura.
Marketing, licenciranje i distribucija: oko 11 eura.
Porez (PDV): oko 20 eura.
Zarada (koju dijele proizvođač i prodavac): preostalih 74,5 eura.
„To je komercijalna odluka“, kaže ministrica sporta Stephanie Peacock, ali dodaje da razumije zabrinutost navijača oko pristupačnosti. Nick Jones, član kluba navijača, ističe da dresovi reprezentacija barem traju dvije godine, za razliku od klupskih koji se mijenjaju svake sezone, ali napominje da plate ne prate stopu inflacije.
Zbog visokih cijena, tržište falsifikata je u ogromnom porastu. Navijači nabavljaju neautentične kopije za 10-15 eura direktno iz fabrika u Aziji. „Ne krivim nikoga što kupuje falsifikate. Nabavka dresa je način iskazivanja podrške, a djeca posebno ne žele da budu izostavljena“, zaključuje Nick Jones.