Od Seula do Pariza, apoteke i prodavnice kozmetike postale su nezaobilazne stanice za putnike koji tragaju za kultnim formulama krema za sunčanje.
Prije svog posljednjeg putovanja u Seul, Caitlin Francis-Agnew sedmicama je pažljivo planirala svoj itinerer, uključujući i posjete Olive Youngu, vodećem južnokorejskom lancu kozmetike. Njen cilj bio je kupiti što više korejskih krema za sunčanje i ponijeti ih nazad u Kanadu.
U Lakelandu na Floridi, Anna Clark priprema se za porodično ljetovanje u Cartageni. Poslala je novinaru BBC-ja snimak ekrana Google Mapsa na kojem je označila put do Farmatoda, kolumbijskog lanca apoteka.
"Osam minuta hoda od našeg hotela. Svakako ću svratiti", napisala je.
Tamo planira kupiti viralne evropske formule krema za sunčanje koje su dostupne u inostranstvu, ali ne i u Sjedinjenim Američkim Državama.
Prošla su vremena kada su se s putovanja donosili magneti za frižider s motivima destinacije. Za sve veći broj zaljubljenika u njegu kože, krema za sunčanje postala je nezaobilazan suvenir s odmora.
Zašto baš krema za sunčanje?
Prema riječima bihevioralne psihologinje Carolyn Mair, stavovi prema sunčanju drastično su se promijenili od 2010-ih godina. Dok se nekada preplanuli ten povezivao s vitalnošću i odmorom, "danas se krema za sunčanje sve više doživljava kao dio svakodnevne brige o sebi i zdravog starenja". Kultura njege kože na društvenim mrežama, dodaje ona, dodatno je učvrstila takav način razmišljanja i upoznala osviještene potrošače s inovativnim formulama krema za sunčanje iz cijelog svijeta.
Najtraženije opcije dolaze iz azijsko-pacifičke regije i sa Mediterana, gdje ljetne temperature mogu biti izuzetno visoke. Rena Kim, zadužena za globalne komunikacije u Olive Youngu, rekla je za BBC da su strani posjetioci iz više od 190 zemalja činili više od 25 posto prihoda kompanije od fizičkih prodavnica u 2025. godini, pri čemu su proizvodi za zaštitu od sunca postali jedan od najprepoznatljivijih proizvoda K-beauty industrije, posebno među kupcima iz SAD-a i Brazila. Navodno je nova prodavnica Olive Young Central Myeongdong Town prepuna turista koji dolaze s koferima i velikim torbama za kupovinu.
EuroNews je još 2023. godine izvijestio da je TikTok pretvorio francuske apoteke u turističke atrakcije. Tri godine kasnije, modni i beauty magazini posjetu njima nazivaju "obaveznom", navodeći proizvode koje njihovi beauty urednici redovno kupuju kada su u Parizu. Krema za sunčanje uvijek se nalazi na toj listi.
Američke potrošače posebno privlače kreme za sunčanje iz drugih zemalja jer propisi američke Agencije za hranu i lijekove (FDA) znače da napredni UV filteri nisu dostupni u SAD-u.
"Krema za sunčanje jedna je od najjednostavnijih stvari koje možemo koristiti svakodnevno kako bismo spriječili rak i prerano starenje", kaže Patrick Coleman, dermatolog iz New Orleansa.
"Kreme za sunčanje iz inostranstva decenijama su ispred."
Ali pomama za kremama za sunčanje obuhvata različite zemlje i generacije. Zoe Karlis iz Melbournea u Australiji prošle je godine posjetila Grčku i uživala kupujući kreme za sunčanje u grčkim apotekama.
"Generalno imam veliko povjerenje u australske kreme za sunčanje jer su naši propisi veoma strogi", kaže ona. "Ali obožavam razgledati police apoteka i tražiti brendove koje ne možemo kupiti kod kuće. Nije toliko stvar u tome da je nešto 'bolje', koliko u zadovoljstvu otkrivanja onoga što postoji. Provesti sat vremena u grčkoj apoteci pola je zabave na odmoru."
U međuvremenu, društvene mreže prepune su videa s kupovinom i preporukama.
"To je prava zečija rupa", kaže Francis-Agnew.
"Ono što je dostupno u Kanadi vrlo je ograničeno. Naši propisi o UV filterima veoma su restriktivni, pa smo osuđeni na proizvode koji ostavljaju bijeli trag ili djeluju masno."
Bezvremenska privlačnost ljepote iz cijelog svijeta
Želja za beauty tajnama drugih kultura nije ništa novo, kaže Mair.
"Francuska ljepota dugo se povezivala s nenametljivom elegancijom, dok se korejska njega kože počela povezivati s besprijekornim tenom i inovacijama. Divljenje u jednom području prelijeva se i na način na koji ljudi doživljavaju proizvode i stil života."
Evropske kreme za sunčanje poznate su po tome što koriste novu generaciju UVA filtera koji nisu odobreni u SAD-u, poput Mexoryla 400 i Tinosorba M. Korejske kreme za sunčanje imaju reputaciju proizvoda s vrhunskim kozmetičkim svojstvima.
"Korejski SPF proizvodi toliko su traženi upravo zato što je iskustvo njihovog korištenja izuzetno", kaže Chriselle Lim, osnivačica i kreativna direktorica brenda PHLUR.
"Savršeno se stapaju s kožom, bez teškog ili kredastog završnog sloja koji ljudi tradicionalno povezuju s kremama za sunčanje."
Američka dermatologinja Ellen Gendler, dugogodišnja zagovornica međunarodnih krema za sunčanje, educira svoje pacijente i pratioce na Instagramu o tome koje proizvode vrijedi isprobati i koji su UV filteri najefikasniji. Budući da su pojedine međunarodne kozmetičke kompanije proširile poslovanje na SAD, ali su morale izmijeniti formule svojih krema za sunčanje kako bi bile usklađene s propisima FDA, i Gendler i Patrick Coleman svojim američkim pacijentima govore gdje mogu kupiti originalne verzije iz inostranstva.
Među popularnim internetskim trgovinama nalaze se Care to Beauty, Stylevana i Cult Beauty, ali cijene su često znatno više, a "u posljednjih nekoliko mjeseci, zbog carina, to je postalo gotovo nemoguće", kaže Gendler.
"Zato im kažem da otputuju u Kanadu, Meksiko, Evropu ili Aziju i kupe ih tamo."
Naravno, više cijene i carine ipak su znatno manji trošak od avionskih karata i hotela. No Patrickova supruga, edukatorica za njegu kože Melissa Coleman, smatra da avantura vrijedi više od dodatnih troškova.
"Usput dobijete i odmor!", kaže ona.
To je, kako kaže, matematika putovanja.
Uzbuđenje potrage
Poput međunarodnih supermarketa i prodavnica mješovite robe, apoteke i prodavnice kozmetike mjesta su svakodnevice, ali istovremeno uzbudljiva zbog svoje drugačijosti. Police pune sjajnih bočica nose nepoznate nazive brendova i natpise koje mnogi ne mogu pročitati, ali obećanje ljepote ne treba prijevod.
U Evropskoj uniji La Roche-Posay i španski ISDIN proizvode neke od najpopularnijih krema za sunčanje na Instagramu. Turisti u Koreji traže Beauty of Joseon i RoundLab, da spomenemo samo neke od brojnih brendova. Japanske kreme za sunčanje poznate su po svojoj laganoj, gotovo vodenastoj teksturi.
Clark, strastvena teniserka, stalno je izložena jakom suncu Floride. Kaže da je krema s visokim zaštitnim faktorom za nju neupitna.
"U mojoj porodici postoji šala da, gdje god da se nalazimo, mogu uočiti apoteku s kilometar udaljenosti", kaže. "Zeleni križ koji označava evropske apoteke možda mi je i najdraži prizor tokom putovanja."
Poslala je fotografiju iz Cartagene. Na njoj sam izbrojao 11 bočica krema La Roche-Posay, Eucerin i ISDIN.
"Prva runda", napisala je.
"Danas sam isprobala ISDIN Fusion Water MAGIC SPF40. Sviđa mi se tekstura i miris. Danas idemo na izlet brodom pa ću vidjeti koliko dobro izdržava."
Njena porodica, međutim, ne dijeli njenu opsesiju kremama za sunčanje.
"Moje kćerke mi se smiju", kaže. "Kad ugledam znak za apoteku, kažem: 'Samo ću nakratko ući.' Jer ako one uđu sa mnom, požurivat će me. A ja ne mogu biti požurivana dok kupujem kremu za sunčanje."
Planirala je kupiti određenu formulu u spreju, ali je Farmatodo nije imao na zalihi. Zato će nastaviti šetati šarenim kolonijalnim ulicama Cartagene u potrazi za novim apotekama.
"Ulazit ću u svaku dok ne pronađem ono što tražim."
Kupovina na samoj destinaciji, osim što je uzbudljiva, ima i praktične prednosti. Kada proizvode vide uživo, kupci mogu isprobati njihovu teksturu prije kupovine i biti sigurni da kupuju svjež proizvod. Kupovina u zemlji porijekla brenda također putnicima omogućava pristup originalnim formulacijama i kompletnom asortimanu proizvoda.
Strategija je pritom veoma važna.
"Uvijek istražujem sedmicama unaprijed", kaže Francis-Agnew. "Čitam objave na Redditu, provjeravam šta je novo na beauty blogovima i sastavljam listu u aplikaciji Notes."
Kupovinu izbjegava ostavljati za posljednji dan kako ne bi bila pod pritiskom vremena, a cilj joj je vodeća Olive Young prodavnica u četvrti Myeongdong u Seulu zbog čestih akcijskih sniženja. Savjetuje odlazak radnim danima ujutro.
"Večeri i vikendi su potpuni haos."
U Parizu se redovi ispred Citypharme, diskontne apoteke poznate po ogromnom izboru proizvoda, često protežu oko cijelog bloka.
"Nikada ne idem tamo jer je prava ludnica", kaže Melissa, koja u inostranstvo putuje tri ili četiri puta godišnje. "Jeftinije jeste, ali ne toliko jeftinije."
U Parizu radije bira Pharmacie de la Mairie i Pharmacie Des Archives.
"Bez obzira na to koliko puta ugledam te zidove prepune prekrasnih evropskih proizvoda, uvijek pomislim: 'Cijeli ovaj zid učinit će me boljom osobom.'"
Chriselle Lim planira svoja putovanja upravo oko kupovine proizvoda za njegu kože.
"Za mene savršen dan na putovanju izgleda ovako: jutarnja kafa, zatim muzej ili galerija, ručak, pa poslijepodne odlazak u apoteku ili beauty prodavnicu prije večere."
Kupovinu kozmetike u gradovima poput Seula, Tokija, Pariza ili Sydneya smatra svojevrsnim "resetovanjem" koje joj pomaže da se poveže s lokalnom kulturom.
"Ljepota odražava način na koji neko mjesto razmišlja o zdravlju, estetici i brizi o sebi. Uvijek se kući vraćam s proizvodima, ali i s inspiracijom."
Uspomene koje ostaju duboko u koži
Melissa je ove sezone već bila u Rimu, a sada boravi u Grčkoj. Na svakom putovanju, između glamuroznih fotografija na kaldrmisanim ulicama, fotografiše i svoje "ulove" krema za sunčanje. Kući ponekad donese čak 60 bočica.
"Većinu ipak ne zadržim", uvjerava me. "Ne bih ni imala toliko mjesta u ormariću."
Veliki dio pokloni porodici i prijateljima, a dio podijeli svojim pratiocima kroz nagradne igre.
Na svom posljednjem putovanju Francis-Agnew je kući donijela 15 SPF proizvoda, neke za sebe, a neke za prijatelje.
"Carina me još nije zaustavila!", kaže kroz smijeh.
Iako Ellen Gendler već dvije decenije zagovara prednosti stranih UV filtera, smatra da je dio njihove današnje popularnosti povezan i sa samim osjećajem potrage i ekskluzivnosti.
"Ljudima to daje nešto čime će se baviti. Kao kada čekate u redu za film koji je upravo izašao. Imate osjećaj da ste dio nečega."
Ipak, kada putuje, i sama se vraća kući s različitim formulama kako bi ih testirala za svoje pacijente i pratioce.
"Obično otputujem samo s ručnim prtljagom, a vratim se s predanim koferom", priznaje.
No, bez obzira na to je li cilj zaštititi kožu ili biti dio globalnog beauty trenda, krema za sunčanje kupljena u inostranstvu predstavlja istovremeno praktičan i pomalo luksuzan suvenir s putovanja, smatra Lim.
To je predmet koji vas svaki put kada ga koristite podsjeti na mjesto na kojem ste ga otkrili.
"Emotivno se veže za samo putovanje. Iz istog razloga ljudi kući donose parfem ili kutiju čokolade", kaže ona.
"Postaje istovremeno suvenir, ritual i uspomena."