Ferrari je jedan od najpoznatijih luksuznih automobilskih brendova na svijetu, a njegov amblem konj odavno je postao sinonim moći, prestiža i uspjeha. Iako marka godišnje ostvaruje oko 2,5 milijardi dolara od prodaje automobila i prateće robe, malo ko zna dirljivu priču o tome kako je nastao prepoznatljivi crni pastuh. Većina ljudi vjeruje da logotip simbolizira konjsku snagu i povezanost s utrkama. Međutim, istina je puno dublja i seže do jednog talijanskog heroja, proslavljenog pilota Prvog svjetskog rata, Francesca Baracce.
Baracca, najpoznatiji italijanski as zračnih borbi, ostvario je 34 pobjede, a na svom avionu nosio je simbol crnog konja na stražnjim nogama. Taj motiv postao je njegov amblem sreće, hrabrosti i zaštite. Nakon što je poginuo 1918., njegova majka, grofica Paolina, predložila je mladom Enzu Ferrariju da upravo taj konj postane simbol njegovog trkaćeg tima.
Enzo Ferrari, koji je 1939. osnovao istoimenu kompaniju, prihvatio je prijedlog. Kako bi dodao lični pečat, odlučio je postaviti konja na jarko žutu pozadinu, boju rodnog grada Modene. Tako je nastao logotip koji danas poznaje cijeli svijet.
Phillip Wrathall iz kompanije Discount Equestrian pojašnjava: “Svi misle da konj predstavlja brzinu i konjske snage, ali zapravo je riječ o simbolu časti, hrabrosti i sreće. Tek kasnije je postao povezan s luksuzom i prestižem.”
Richard Lau, predsjednik kompanije LOGO.com, zaključuje: “Odličan logotip nije samo vizual, on nosi priču i emociju. Upravo to je snaga Ferrarijevog konja, simbola koji povezuje prošlost i sadašnjost na jedinstven način.”