Živimo u dobu društvenih mreža, posebno TikToka, i u posljednjih nekoliko godina svjedočili smo porastu broja mladih izvođača koji uživaju u nevjerovatnoj popularnosti. Među tim muzičarima istakao se 20-godišnji Jakov Jozinović, Vinkovčanin koji je osvojio srca mnogih svojim obradama najpoznatijih regionalnih hitova. Njegovu karijeru lansirali su snimci koje je objavljivao na društvenim mrežama, pjevajući u pubovima ili na ulici, okružen veselim ljudima koji pjevaju zajedno s njim. Sve je to dovelo do toga da danas puni dvorane, ruši rekorde i druži se s regionalnim zvijezdama.
Mladi muzičar publici se predstavio 2018. godine u showu "Zvjezdice", a tri godine kasnije pojavio se i u "Supertalentu". Tada mu je Maja Šuput rekla: "Ti bi mogao biti prava tinejdžerska zvijezda, jer mi nemamo nikoga za kim će djevojčice vrištati." Ta rečenica se nekoliko godina kasnije i obistinila.
Međutim, pravu slavu stekao je zahvaljujući društvenim mrežama. Jedan od viralnih videa zbog kojeg su ga mnogi prepoznali bio je onaj u kojem je obradio hit Đorđa Balaševića "Olivera", pokazujući moćan vokal. Video je objavljen u augustu i do danas prikupio 1,9 miliona pregleda, piše Jutarnji.
Sličan broj pregleda imaju i drugi snimci na njegovom profilu. Svoj prvi video na TikToku, gdje ga danas prati gotovo 140.000 ljudi, objavio je u julu 2021. godine i imao je nešto više od 80.000 pregleda. Danas njegove objave na TikToku imaju stotine hiljada, pa čak i nekoliko miliona pregleda. Najgledaniji video ima 2,8 miliona pregleda. Posebnu pažnju privukla je i obrada Gibonnijevog hita "Libar", koja je skupila 1,2 miliona pregleda. Popularne su i njegove obrade pjesama Olivera Dragojevića, Miroslava Škore, Vlade Georgieva…
Jakov je također veoma popularan na Instagramu. Prije tri godine njegove fotografije imale su nekoliko hiljada lajkova, a kada je u julu objavio video pjevajući hit Olivera Dragojevića "Pismo moja" na ulici, broj lajkova popeo se na nekoliko desetina hiljada.
Ranije ove godine objavio je i video s Matijom Cvekom u kojem pjevaju pjesmu "End of Beginning" izvođača Djoa, a video je prikupio 13,5 hiljada lajkova.
Popularnost na društvenim mrežama ubrzo je prerasla u nešto više. Pred veliku publiku prvi put stao je u maju na koncertu Cveka u Tvornici kulture, a samo nekoliko mjeseci kasnije rasprodao je vlastiti koncert u istoj dvorani. Jakov je 24. oktobra najavio koncert u Tvornici, a 1.500 ulaznica rasprodano je u nekoliko minuta.
Iako je mislio da ga više ništa ne može iznenaditi, Jakov je u sat vremena rasprodao i koncert u dvorani MTS u Beogradu 28. oktobra. Regionalne zvijezde Aleksandra Prijović i Milica Pavlović bile su među publikom i nisu krile oduševljenje mladom zvijezdom.
Nakon vrlo uspješnog koncerta u MTS-u, Jakov je najavio još jedan koncert u Beogradu 28. marta 2026. u Sava Centru. Ulaznice su se i za taj koncert rasprodale u samo sat vremena, nakon čega je Jakov najavio još tri koncerta u istoj dvorani. Dva su se odmah rasprodala, a posljednji je ubrzo bio većinom rasprodan, samo nekoliko sati nakon puštanja ulaznica u prodaju.
Hrvatski muzički kritičari predviđaju mu veliki uspjeh. Novinar i kritičar Bojan Mušćet rekao je:
"Riječ je o svojevrsnom fenomenu koji se svako toliko dogodi. Nema neki čvrsti razlog, posrijedi je dečko koji nema vlastitih pjesama, tek sad će objaviti jednu, a koji jako lijepo pjeva. Ima mnogo izvođača koji lijepo pjevaju, ali nisu ovakvi fenomeni. Danas, zahvaljujući društvenim mrežama, viralnost se širi i može dovesti do ovakvih razmjera, što predstavlja temelj za dugoročnu karijeru mladog pjevača."
Stručnjak za društvene mreže Krešimir Šustić objasnio je da je Jakova publika zavoljela veoma brzo zahvaljujući autentičnosti i emociji:
"Fenomen ‘preko noći‘ popularnosti uvijek izgleda kao slučajnost, ali iza njega stoji savršeno poklapanje trenutka i mnogo rada. Jakov je pokazao iskrenost i autentičnost, a publika je to prepoznala. Slično kao i kod Baby Lasagne, publika u njemu vidi jednostavnost, toplinu i iskrenost, što je danas rijetko."
Viralnost i karijera putem društvenih mreža nose i negativne strane, a najveći izazov je balansiranje privatnog i javnog života:
"Kada publika zavoli tvoju osobnost, često zaboravi da i ti imaš granice. Postoji pritisak da stalno budeš ‘uključen‘, što zna biti iscrpljujuće. Karijere s društvenih mreža mogu biti kratkog daha ako se ne razviju dalje. Ključno je pronaći dugoročni plan i identitet izvan viralnog trenda, te graditi kredibilitet kroz muziku, a ne samo brojke", rekao je Šustić.